前不久，美国著名品牌GUESS的两位CEO、Maurice和Paul Marciano艺术基金会花费了800万美元买下一个旧教堂，并计划将其改建成私人博物馆，用于收藏艺术品及为当地艺术家举办展览。如今，奢侈品牌们似乎都清楚的知道，要让自己的品牌价值或者设计具有历史感、文化性，就要不断在文化、美术、当代创意这些领域有着不遗余力的贡献，还要借助画廊和博物馆来向他们的贵客们证明，他们钟爱的品牌可不只是个奢华虚浮的表面。与其短暂租用博物馆来办展览，自家有个博物馆显然更划算。但其实，奢侈品牌与艺术的合作远不止如此。
奢侈品牌也想争取主导权，于是纷纷筹划建立自己的永久性专业时尚博物馆。但毋庸置疑的是，奢侈品牌于国内博物馆办展正成为奢侈品深入中国，赢得关注的市场拓展手段，并且屡试不爽。
HUGO BOSS首届亚洲艺术大奖在上海举办，主题为“中国新锐艺术家”。以精品西服闻名于世的HUGO BOSS，踏出了探索亚洲艺术圈的第一步。
所谓联姻也就是艺术家与商业品牌的合作，在合作的关系中艺术家已经不再是以自己的创造力和魅力去影响品牌，被各个领域的精英所追随，艺术家与商业品牌之间存在着交易的关系，简言之各取所需，品牌提供资金予以回报，艺术家出手增加产品文化附加值，双方共享粉丝。
艺术与商业的结合已经没有什么好回避的，这也是大势所趋，既来之则安之，艺术家既没有必要装清高，也没有必要对金钱趋之若鹜。
