【2012奢侈品市场报告之一】奢侈品，用当代艺术讨好中国市场更多 >>

奢侈品讨好中国市场

2012年10月7日，当香港苏富比“当代亚洲艺术”专拍最后一锤落地时，艺术圈不得不接受这样一个事实：“黄金八年”的拍场神话风光不再，当代艺术终于在这一年进入疯狂之后的调整期。亿元拍品消失，包括张晓刚、岳敏君等标王级在內的前十名作品，总成交额7444万港元。

奢侈品市场的未来在中国

拥有才华的艺术家，从全球范围来讲，可谓汗牛充栋。可为什么象卡地亚这样的奢侈品品牌唯独今年眷顾中国当代艺术家?我们常说，千里马需要伯乐的赏识，却忽略了伯乐挑选千里马的原因——带它踏上征程。奢侈品的全球扩张格局，正雄心勃勃地瞄准中国高端消费市场。

消费群体变化 “当代艺术”成新刺激点

“中国的奢侈品消费者开始从‘炫耀’向‘认知’转变。”贝恩公司全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳先生指出，“品牌将面临更大的压力，他们需要提供与中国消费者更为相关的产品，而不是仅仅依靠奢侈品自身的地位。”

联姻在拍场和卖场上试金 艺术衍生品是联姻核心

奢侈品联姻当代艺术，究竟为奢侈品贡献了多少市场，这个问题就像广告界流传的“哥德巴赫猜想”一样，难以衡量。奢侈品联姻当代艺术的方式花样迭出，其中最为众人熟知的是奢侈品邀请艺术家跨界设计产品。而“当代艺术”化了的产品在拍场和卖场上的表现，便成为最直观的试金石，反映着联姻这张牌，消费者是否愿意额外买单。

方式花样迭出 50%选择企业赞助

除了跨界设计，奢侈品品牌联姻当代艺术的方式也是多种多样的。中央美术学院教授、艺术市场分析研究中心负责人赵力指出，奢侈品品牌联姻当代艺术有大体七种方式，企业收藏、赞助艺术活动、设立艺术奖项、成立艺术基金会、开发衍生性艺术产品、设立美术馆、创新艺术展览等。

当代艺术的真正推动者是奢侈品行业

奢侈品通过多种与当代艺术的联姻方式形塑品牌形象，增加购买力与顾客忠诚度，那么作为一张硬币的两面，这种联姻又使当代艺术受到了怎样的影响?学者赵力的调查发现鲜明地驳斥了认为奢侈品只不过是“玩票”的观点，奢侈品对当代艺术不仅有实际的影响，而且是当代艺术的真正推动者。

贝恩发布《2012年中国奢侈品市场研究报告》节选

LV 与村上隆合作设计的艺术衍生品“Multicolor Spring Pallet” 系列

【2012奢侈品市场报告之二】LVMH艺术赞助的中国策略 更多 >>

从Dior到LVMH　

LVMH集团是第一个为UCCA赞助展览的赞助商。早在2008年，UCCA开馆第一年，LVMH集团的子品牌Dior就借地办展。不仅展出了Dior自1947年以来的经典成衣、配饰，还原了品牌设计历史，同时还邀请了22位中国当代艺术家以Dior设计为灵感创作艺术品，实现了时尚与艺术的同台联袂。

• 

  赴巴黎LVMH总部敲定ON|OFF

• 

  “他们的投入是最传统的，就是钱”

• 

  LVMH集团并非生来爱艺术

【2012奢侈品市场报告之三】CHAUMET的名媛攻势 更多 >>

• 

  当尚美遇见元媛舞会

  即使如今信息传播的发达程度已近乎疯狂，名媛的生活圈却依然像是树脂包裹的袖珍琥珀，旁人看着模糊，想伸手触及更是水中捞月。十多位身世显赫的女孩，在1月12日却不约而同来到了上海半岛酒店，受邀参加第二届上海国际元媛舞会。

• 

  钻冕设计的艺术觉醒

  “这枚BEE MY LOVE钻冕上镶嵌了非常稀有的蓝宝石。上边的蜜蜂还可以拆卸下来作为胸针。‘蜜蜂标志’来自于法国拿破仑帝国的皇家徽记。谐音BE MY LOVE。代表着无限的柔情蜜意。”提及梁周洋佩戴的那枚钻冕，CHAUMET中国区总裁田峰向雅昌艺术网介绍道。

• 

  两个世纪的法式精神

  全球经济气候不稳定已有很多年了，但各级竞争梯队中的奢侈品牌更是摩拳擦掌，尽最大努力在中国市场上谋得一勺羹。Cartier、Tiffany和Bvlgari分别在1990年、2001年与2003年进军中国市场，与之相比，2008年刚入中国市场的CHAUMET在时间上并不占优势。

【2012奢侈品市场报告之四】“跨界”的碧欧泉更多 >>

石至莹的“海”

石至莹的《公海》。这幅声势浩大的作品，由近10幅2mx4m的海景图拼接而成，覆盖了整整两面墙。一条绵长的海平线直直地“滑”过所有单幅海景图，天海相隔的简单的构图，能将你的感官完全集中在作品营造的静谧中。你不免佩服画家细腻的笔触。

一场成功的跨界合作

“细腻、生动、令人震撼……”提及第一次看到石至莹的作品，碧欧泉国际传播及数字互动总监Emilie Marsh毫不吝啬赞美之词。去年，碧欧泉(法国)将护肤理念植入生活化的人文关怀，提出“Beauty from the deep”概念，并在全球寻找三位与海洋资源相关的杰出女性，为其拍摄2分钟的宣传短片。石至莹因其绘画作品备受关注，成为三位女性中唯一一个亚洲面孔。

非典型的艺术推动模式

这并不是碧欧泉第一次制作与品牌产品无直接联系的微电影。早在2011年，碧欧泉的中国团队就已踏入中国旱情最严重的地区之一——甘肃，以当地两户人家的真实故事为原型，拍摄了翻越千里寻水的故事。

碧欧泉与插画家Ingela合作推出的“海洋总动员”限量版系列

【2012奢侈品市场报告之五】拍卖市场，奢侈品首次超越当代艺术 更多 >>

• 

  2012拍场：奢侈品首超当代艺术

  过去的一年，奢侈品及其他艺术品类的市场份额有一定提升，2012秋奢侈品的市场成交总额达38.47亿元人民币，其他艺术品类市场成交总额约为7.74亿元人民币，二者合计约占市场成交总额的15.7%。

• 

  三大原因推动奢侈品类逆市上涨

  奢侈品类何以能在2012年的逆势中有尚佳表现，被采访的数家拍卖行掌门人以及奢侈品部门专家的陈述，解析出易标准化、资产化、实用性大于收藏性等三大原因。